Как стандартизировать SEO-отчёт для клиента

Стандартный клиентский отчёт SEO-агентства должен отвечать на три вопроса: что изменилось за период, почему это произошло и что делаем дальше. Всё остальное — обвязка.

Раздел «Что изменилось» — это KPI-блок и динамика. Трафик, конверсии, позиции по ядру, доля видимости. Сравнение с предыдущим периодом и с прошлым годом обязательно.

Раздел «Почему» — это разбор причин. Индексация, новые страницы, потерянные позиции, изменения в выдаче, апдейты. Здесь важна честность: если апдейт Яндекса сжал видимость, так и напишите.

Раздел «Что дальше» — план работ на следующий период с приоритетами. Клиент должен увидеть, что вы не отчитываетесь, а управляете проектом.

В Baton эта структура собирается один раз как шаблон агентства и применяется ко всем клиентским проектам. Аналитик заполняет только комментарии и приоритеты — данные подтягиваются сами.