Что должно быть в ежемесячном SEO-отчёте агентству

Ежемесячный отчёт — это не выгрузка из Метрики и не набор скриншотов из Вебмастера. Это документ, по которому клиент принимает решение: продолжать работать, увеличивать бюджет или задавать неудобные вопросы. Структура должна помогать этому решению, а не мешать.

Первый экран — итоги месяца в одну строку: трафик, конверсии, позиции, расходы и главный вывод. Клиент, у которого 15 минут между встречами, должен закрыть отчёт с ощущением, что он всё понял. Всё остальное — доказательства.

Второй раздел — KPI и динамика. Сессии из Метрики, клики и позиции из Вебмастера, расходы и конверсии из Директа. Обязательно сравнение с предыдущим периодом и с прошлым годом: без базы одно число ничего не значит.

Третий раздел — разбор причин. Что выросло и почему, что упало и что с этим делаем. Здесь важна честность: если апдейт Яндекса сжал видимость, так и напишите. Клиент чувствует, когда его успокаивают дежурными фразами.

Четвёртый раздел — работы за период. Не список задач в Jira, а короткий свод: что сделали, к чему это привело, что осталось. Ссылка на подробности — по запросу.

Пятый раздел — план на следующий месяц с приоритетами. Клиент должен видеть, что вы управляете проектом, а не отчитываетесь по факту.

Что убрать: скриншоты интерфейсов кабинетов, дублирование одних и тех же цифр в трёх местах, «водичку» вроде «продолжаем работу над продвижением». В Baton базовая структура собирается как шаблон агентства и применяется ко всем проектам — аналитик заполняет только комментарии и приоритеты.